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          想做全球體育巨頭但發展停滯,ESPN更應鞏固自己的優勢
          ESPN是目前美國國內最大的體育媒體,2015年它的收視率達到了2.12,排在美國各大電視臺首位。然而輝煌的背后危機重重,ESPN的收視率與2014年同期相比下跌了7%。
          01073492016-05-18 16:00     來源:界面網



          禹唐體育注:

          ESPN是目前美國國內最大的體育媒體,2015年,它的收視率達到了2.12,排在美國各大電視臺首位。然而輝煌的背后危機重重,面對著來自NBCSN和??怂贵w育臺等媒體的強烈競爭,ESPN的收視率與2014年同期相比下跌了7%。在業內看來,目前其最大的問題出在身份認知上,這家體育巨頭需要重新找準自己的定位以繼續前進。


          美國傳媒業內認為:與其全面發展,ESPN不如堅持一專多能的道路。除了收視率外,隸屬于迪士尼的ESPN在訂閱數和利潤兩方面都有所退步,據《華爾街日報》統計,ESPN的訂閱數從2013年的9900萬下降到2015年的9290萬,這意味著ESPN一年將失去約五億美元。


          受此影響,ESPN在2015年年底宣布裁員300人,并且關閉了旗下的王牌產品、深度體育報道網站Grantland。就連它們的主打體育賽事直播欄目SportsCenter,收視率也徘徊不定。


          面對這樣的尷尬局面,迪士尼也因此不得不站出來為ESPN背書。去年八月,迪士尼CEO鮑勃·伊格在公司發布季報時表示,ESPN依然在市場中占據統治地位;但伊格同時也表示,在網絡轉播發展迅速的時代里,所有電視臺都無可避免地會受到影響。


          伊格的表態引發了業界對于ESPN發展戰略的一番疑問。在過去幾年中,ESPN一直將重心放在美國國內主要的體育運動,包括NBA和NFL的轉播上。然而隨著發展陷入停滯,要求ESPN尋找新方向的聲音開始出現。


          擴大涵蓋領域,追求利基市場是ESPN近來采取的新戰略


          這是包括NBCSN和??怂贵w育臺在內的轉播商所注重的領域,這些電視臺目前已經買下了諸如UFC(終極格斗冠軍賽)和足球在內的賽事版權,并且獲得了一定的成功。這些賽事在全球范圍內有著巨大的影響力,在美國國內則發展潛力不小,買下這些版權對于轉播商來說,就像抓住一個未經開拓的金礦。


          得益于本賽季英超賽事的戲劇性,于2015年以六年10億美元的價格買下了英超在美國轉播版權的NBCSN成為了觀眾的寵兒。在5月1日,萊斯特城1-1戰平曼聯,基本確保英超冠軍。這場賽事在美國由NBCSN轉播,并且在收視榜上獨占鰲頭,NBCSN因此受益巨大。據統計,截至2015年九月,它的用戶數已經達到了8000萬,逐漸迫近ESPN。除了英超賽事外,NBCSN還會提供環法自行車賽、奧運會等賽事的轉播。


          作為行業龍頭,ESPN本可以穩穩搶下英超賽事在美國的版權,從而使得自己開始走向國際化。但猶豫不定使得它錯過了這個機會。為了彌補這個過失,ESPN也開始轉播一些在美國本土關注較少的賽事或體育活動,包括曲棍球和NFL選秀等,但是成績并不突出。


          和后來者差距越來越小,新戰略也未見成效


          對此,已經有媒體專家為ESPN給出意見:與其四面出擊,大包大攬;它更應該堅守現有領域,保住核心版權。ESPN應當深挖現有的橄欖球、棒球、籃球等傳統領域,維持在這些賽事轉播上的領先地位。


          在以往,ESPN也曾遇上大包大攬但未獲回應的尷尬。2005年,ESPN開始開拓賽馬和花樣滑冰等冷門領域,但觀眾們并不買賬,收視率也因而下降。但在現任主席約翰·斯基珀上臺后,他將ESPN的車頭重新扭回到了美國傳統體育項目上,ESPN的低迷業績因而得以扭轉,重新占據領先地位。


          意識到這一點的ESPN開始重新在傳統項目上投入。彭博數據顯示,ESPN今年二月以九年120美元的價格與NBA續約九年;而其在2015年又以73億美元的價格買下了大學橄欖球賽未來十年的轉播權。


          這些傳統項目是ESPN的頂梁柱。據統計,NBA帶來的收入占ESPN年度廣告收入的12%,大學橄欖球賽的收入占比更高,達到19%。除此之外,賽事集錦、附屬收入等方面還能為ESPN帶來不菲的受益。隨著ESPN在這些賽事版權購買上投入更多的金錢,它完全有理由可以向廣告商收取更高的廣告費用,從而保持自身收入穩定。


          在向外擴展前景不算明朗的情況下,ESPN在重新定位上不妨保守一些,堅持自己的優勢項目。畢竟,想要從美國行業巨頭發展到世界體育巨頭,ESPN還有很長的路要走。

           

          本文轉載自界面網,圖片來自網絡,原標題:想做全球體育巨頭但發展停滯,ESPN更應該鞏固自己的優勢所在

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