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          體育轉播市場的未來 看的是不破不立的勇氣
          臉書、YouTube、亞馬遜等社交媒體紛紛跨界而來,做起了體育轉播的生意。與傳統轉播商相比,這些平臺不僅已經積累了足夠的目標受眾,更是通過技術手段簡化了以往的體育轉播流程。
          03214912017-09-11 16:27     來源:禹唐體育

          從左至右:Seven League的CEO及創始人理查德·埃爾斯(Richard Ayers),Facebook歐洲、中東、非洲地區的體育合作主管杰瑞·紐曼(Jerry Newman), Grabyo的CEO蓋瑞斯·克龐(Gareth Capon),DAZN的CEO詹姆斯·拉什頓(James Rushton)以及騰訊營銷和公關總經理Gordon Xie。(圖片來源:Getty Images


          禹唐體育注:

          隨著流媒體技術和社交媒體的快速發展,傳統體育轉播市場一步步地被新來者打破。臉書、YouTube、亞馬遜等社交媒體紛紛跨界而來,做起了體育轉播的生意。與傳統轉播商相比,這些平臺不僅已經積累了足夠的目標受眾,更是通過技術手段簡化了以往的體育轉播流程。

           

          在今年的Soccerex全球大會上,轉播權問題再次成為一個關注的焦點。而關于體育轉播權的價值和走向,轉播商、版權方和社媒專家都有著不同的看法。在數字體育資訊公司Seven League創始人理查德·埃爾斯(Richard Ayers)的主持下,大會現場開始了一場題為《在一個被打破的市場中,你如何評價轉播權問題?》的圓桌論壇。

           

          臉書歐洲、中東與非洲地區的體育合作主管杰瑞·紐曼(Jerry Newman)、社交視頻制作公司 Grabyo首席執行官蓋瑞斯·克龐(Gareth Capon)、流媒體服務商DAZN首席執行官詹姆斯·拉什頓(James Rushton)以及騰訊營銷與公關總經理Gordon Xie都發表了自己的看法。

           


          我們都知道,體育直播現在已經不是電視媒體的專利了。正如Soccerex營銷總監大衛·懷特(David Wright)說得那樣,“當前不斷變化的局面為所有版權方和媒體公司帶來了機遇和挑戰……許多公司都希望挑戰成功,成為更強大的媒體平臺。英超聯賽的版權又要開始競售了,這一刻比我們想象中來得要快。天空、BT或者像亞馬遜這樣的新來者會如何競標,一切都還是未知數?!彼硎?,如果亞馬遜或蘋果公司也想入局,那么,科技將是他們最大的王牌。

          只要擁有了轉播權,再通過技術手段,就可以在流媒體、網絡和智能電視平臺呈現體育賽事。比如說,已在體育轉播領域深耕多年的BT體育,也是在簽訂第一個版權協議之后,才開始創建體育頻道的。根據戰略咨詢機構OC&C的一項報告,隨著亞馬遜、臉書等新轉播商的入局,英國傳統轉播行業總收益中的10億英鎊將可能易主。

           

          繼拿下10場NFL周四晚橄欖球在美國的直播權后,亞馬遜Prime Video又以每年1000萬英鎊的價格,從天空體育手中獲得了除四大滿貫外的ATP世巡賽在英獨家版權。除此之外,它還獲得了德甲足球評論節目在德國的音頻直播權,用戶可通過Amazon Music平臺獲取。


           

          與此同時,臉書也希望通過聯手足球俱樂部、球迷群體和版權方,將數字流媒體業務推向一個更深入的階段。在2016年,臉書免費直播了韋恩·魯尼加盟曼聯12周年的紀念之戰,比賽的對手正是魯尼當時的前東家埃弗頓。此外,臉書也直播了西甲上賽季的比賽。在美國市場上,臉書在拿下MLS直播權后,又通過與??怂贵w育的結盟,從今年9月份開始直播歐冠。

           

          作為社交媒體平臺,臉書最大的優勢在于手握眾多年輕觀眾。而體育內容正是年輕人最感興趣的領域之一,所以,將體育版權與年輕觀眾這兩項資源形成無縫對接,一定會為它帶來無限的商業利益。為了實現這個目標,臉書最近推出了全新的片段式視頻平臺Facebook Watch,再加上之前的Facebook Live直播平臺,可以說是將小視頻和直播兩種流行模式玩得熱火朝天。

           

          社交媒體的變化,不僅在打破轉播市場的原有秩序,也在引領營銷領域的變革。傳統意義上,贊助商會通過運動員代言或電視廣告的方式,為品牌帶來更多的曝光機會。而隨著YouTube等平臺的關注度逐漸壓過電視媒體,品牌方也開始發掘更多社媒業務,或者直接找到體育資產主體的數字平臺。比如說,博彩公司Ladbrokes就找到阿森納俱樂部在YouTube上最著名的粉絲頻道之一為其做廣告宣傳。

           


          為了獲得可觀的商業回報,“新來者們”也是不惜重金的。2016年8月,英國Perform Goup旗下流媒體服務商DAZN以20億美元的價格,獲得日本頂級足球賽事J聯賽的版權,著實在行業內引起了軒然大波。

           

          談到這個協議,DAZN首席執行官詹姆斯·拉什頓(James Rushton)表示,買下J聯賽會帶來一些觀眾,也會進而影響人們對中超聯賽或韓國K聯賽的看法。據介紹,在過去的一年中,日本J聯賽的上座率提升了15%,呈現一個積極的上漲趨勢。因此,DAZN的入局,不僅可以提升聯賽的影響力,也將改變人們對體育直播的興趣。

           

          就在今年,DAZN還拿下了英格蘭足球聯賽(EFL)在加拿大的轉播權,以及包括飛鏢在內的其他轉播權。這樣的決定都是基于DAZN積累的有力數據做出的。拉什頓說“數據在一開始就非常重要。我們買什么版權,完全取決于獲得什么樣的數據?!?/span>

           


          騰訊營銷與公關總經理Gordon Xie表示,由于中國市場環境的特殊性,在版權獲取與分配過程中,互聯網公司與傳統媒體采取的方式沒有什么大的區別。因此,他認為,騰訊正在努力突破自我,通過小視頻的形式,將普通體育愛好者轉化為忠實的消費者。

           

          他舉例說,騰訊去年發布的NBA小視頻吸引了大約5億觀眾的關注,還有1到2億觀眾收看了在線直播賽事。因此,從這一點上來看,小視頻和賽事直播兩種形式是相輔相成的關系。

           

          在兩種賽事呈現方式的背后,騰訊還借助大數據手段,將觀眾細分為不同的群體,并據此推送對應群體感興趣的話題。比如說,一位觀眾從未觀看過英超的直播賽事,但他卻看過三個相關的小視頻。那么,當英超直播賽事開始前,就可以向他推送相關信息,將他由普通球迷轉化為忠實粉絲。

           


          英國社媒視頻編輯平臺Grabyo的首席執行官蓋瑞斯·克龐表示,新時代的轉播機遇在于,不僅要充分利用好第三方平臺,還要思考如何開發體育內容的價值。就在最近,Grabyo宣布與英格蘭足球總會(FA)合作,為英格蘭球迷提供360度的VR視頻體驗。雙方近年來在視頻直播、視頻歸檔、實時互動等方面,曾有過廣泛的合作,這次引入360直播新技術后,將使球迷以更全新的視角觀看英格蘭隊的賽事。

           

          據報道,在英國市場上,天空電視臺的收視數據最近下降14%,但它旗下的線上流媒體服務平臺Sky Go和NOW TV的數據卻提升了31%??梢?,傳統電視媒體也已經嗅到了來自競爭對手的壓力,想通過拓展網絡轉播業務,挽回已經失去的一些陣地。體育轉播市場的未來究竟如何,就要看是傳統媒體先打破自身規則,及時保住另一半江山,還是新媒體率先宣布跨界成功。

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