<span id="jzlhv"></span>
    <address id="jzlhv"><listing id="jzlhv"><listing id="jzlhv"></listing></listing></address>

    <address id="jzlhv"><address id="jzlhv"><listing id="jzlhv"></listing></address></address>

          <address id="jzlhv"><address id="jzlhv"></address></address>
          <form id="jzlhv"><nobr id="jzlhv"></nobr></form>

          體育贊助的缺陷與風險
          體育贊助作為體育和經濟之間的一個平等互助的結合點,能起到促進體育和經濟共同發展的雙重作用,因而備受青睞。
          0613762015-03-25 13:55     來源:網絡


          體育贊助作為體育和經濟之間的一個平等互助的結合點,能起到促進體育和經濟共同發展的雙重作用,因而備受青睞。


          和任何一件事情一樣,體育贊助也存在兩面性。企業通過對體育活動的贊助,自然能 得到好處:增加在媒體露面的次數;創造與顧客或潛在顧客交流的機會等。但是,體育贊助的缺陷也同時存在。


          首先是體育贊助的費用很高(尤其是獨家贊助的時候),因此,風險較大,操作不好可能會給企業正常運行造成嚴重危害(據統計,在贊助亞特蘭大奧運會的200多個企業中,大約只有25%的企業得到回報,有些企業只得到一些短期效益,有些企業甚至血本無歸)。所以,現在大多數企業為分散風險都以聯合形式開展贊助活動,費用由幾家企業按一定比例分攤。


          其次是在聯合贊助時,又會出現一個問題,就是過多的企業贊助,會使每一家企業的訊息都不突出,難以收到好的效果。比如在賽車比賽中,如果贊助商過多,車身上印有多家贊助商的名字,你就有可能會看不清任何一家贊助商的名字。


          還有就是對體育贊助的效果測定較難,因為體育贊助是和企業其它營銷活動同時進行的,要測定體育贊助的效果,關鍵在于如何區分由體育贊助活動造成的影響和其它同時進行的營銷活動造成的影響。


          鑒于上述缺陷與風險,筆者建議企業在贊助體育時,應該特別注意以下問題:


          一、不要急功近利,要有長遠眼光。國內熱心于體育運動、體育贊助的不少商家由于過分關注一場體育比賽所帶來的實際廣告回報,急功近利而不太受體育界歡迎。國內企業在進行體育贊助時,一定要避免只追求短期的轟動效應,針對某一個具體而明確的目標經?;?、節奏化地進行長期贊助,只有這樣,才能取得好的效果。


          二、贊助要有針對性,要有準確的目標顧客定位。例如,阿迪達斯把其重點目標顧客定位于12—20歲的青少年,圍繞青少年開展了一系列體育贊助活動,阿迪達斯確定以青少年為重點是基于以下幾點考慮的:

          1.這一年齡段的人是體育用品的最大潛在消費者群,抓住他們,就等于抓住了市場的主流;

          2.青少年充滿青春活力,選擇他們進行企業包裝與宣傳,有助于樹立自身良好形象;

          3.他們是最狂熱的體育追星族,以體育明星為主要對象的體育贊助特征和戰略在他們身上最易見到效益;

          4.他們是中年乃至老年的先頭階段,現在抓住他們就為永遠抓住他們鋪平了道路。


          三、贊助商要具有職業性。贊助商要具有專業知識,能充分分析概念形成自己的觀點,并具有精確控制的能力。贊助商要廣泛地收集與贊助活動相關的資料,并對資料進行歸納,整理與分析,分析的主要目的內容包括:

          1.賽事或活動的性質;

          2.賽事或活動的成熟度;

          3.賽事或活動的規模;

          4.賽事或活動的主控權。通過以上分析,預測擬贊助活動是否能給企業帶來收益以及收益大小,從而決定是否贊助,怎樣贊助。


          四、體育贊助要有并協性和一致性。體育贊助商在進行贊助的時候,要力求增加和被贊助者之間的交流活動,以增強兩者之間的協作能力,并將合作交流制度化,深入彼此的意識之中。


          五、體育贊助要考慮媒介的廣泛報道與參與。贊助者應保證有足夠而恰當的大眾媒介曝光,以彌補任何可能發生的費用,企業對體育贊助的投入不應大于企業因額外的大眾媒介曝光而收到的利益。體育贊助應考慮的一個重要目標是贊助者是否有機會以某種形式演示,引導表現其產品或服務的某一關鍵特征。


          六、體育贊助要具有廣泛性。體育贊助不應以局部為目標,重要的是要有全球戰略目標。企業進行體育贊助,不能僅僅把目光盯在國內體育活動上,而應把開拓國外市場作為企業的一個重要目標,爭取在條件允許的情況下盡可能地對國際體育活動進行贊助。另外,體育贊助還要考慮贊助者的財力支持狀況,要在不影響贊助者正常經營下進行。

          聲明:配圖除署名外均來自網絡,禹唐體育原創文章未經同意不得轉載,轉載/合作請加禹唐微信小助手,微信號:yutangxzs

          登錄后參與評論
          (0人參與,0條評論)
          查看更多評論


          相關文章
          欧美日韩AV,国产AV国内精品无码,欧洲一卡2卡三卡4卡无卡

            <span id="jzlhv"></span>
            <address id="jzlhv"><listing id="jzlhv"><listing id="jzlhv"></listing></listing></address>

            <address id="jzlhv"><address id="jzlhv"><listing id="jzlhv"></listing></address></address>

                  <address id="jzlhv"><address id="jzlhv"></address></address>
                  <form id="jzlhv"><nobr id="jzlhv"></nobr></form>